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4月14日，潮玩行业领军企业泡泡玛特（股票代码：9992.HK）宣布启动重大组织架构调整。公司创始人兼CEO王宁通过内部全员信披露，此次变革旨在全面推进全球化战略，这是自2019年以来该公司最具深度的一次管理体系革新。
本次架构升级的核心在于实施区域化运营战略，将全球市场划分为大中华区、美洲区、亚太区和欧洲区四大板块，并设立对应的区域总部。值得注意的是，集团高管团队分工同步调整：国际业务总裁文德一将统筹亚太区与欧洲区运营事务，同时晋升为联席首席运营官；原首席运营官司德则继续掌管大中华区业务，并新增美洲区管理职责。
据权威商业媒体披露，在2024年新版组织架构中，泡泡玛特海外业务形成"双轮驱动"模式：司德领导的中国事业部除负责内地市场外，还将覆盖加拿大、墨西哥等中北美地区；文德一执掌的国际事业部则主导东南亚、欧洲、澳大利亚、日韩等成熟市场。
公开资料显示，这家总部位于北京的潮玩企业目前拥有超4000名员工，业务版图涵盖实体零售、IP开发、数字平台运营及大型展会筹办等领域。自2018年开启国际化征程以来，其产品已成功打入全球20余个国家和地区的线上线下渠道。
最新发布的2024年度财报数据印证了全球化战略的成效：公司全年总营收突破130亿元大关，同比增幅达107%；调整后净利润34亿元，增长率高达186%。其中海外及港澳台地区表现尤为抢眼，50.7亿元的营收规模实现375%的同比飙升，占总收入比重提升至38.9%。
细分区域数据显示，泡泡玛特去年将海外市场正式划分为四大板块。东南亚区域以24亿元营收、619%的增速成为最大贡献者，占海外总收入的47.4%；东亚及港澳台地区贡献13.9亿元，增长率185%；北美市场虽规模相对较小，但556%的增速展现巨大潜力；欧澳市场则以5.5亿元营收完成311%的增长。
公司高层在业绩说明会上强调，未来将继续加码全球市场拓展，重点攻坚北美、东南亚和欧洲三大战略区域。计划通过在全球核心商圈开设旗舰门店，持续提升品牌国际影响力与用户体验。此次组织架构升级，正是为这一战略目标提供体系化支撑的重要举措。
