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网络营销绩效评价应遵循确定指标的核心指导原则，构建指标体系时，必须确保原则得到充分体现，才能确保评估结果的有效性与可靠性。那么，网络营销绩效评价的原则包括哪些呢？
1.目的性原则：构建的评价指标体系应旨在客观、准确地揭示营销活动的综合成效，并向企业管理层提供有助于决策的关键信息。
2.科学性原则：选定的指标体系应准确地映射出真实的业务状况，便于通过对指标进行计算和综合评估来识别与竞争对手之间的差异，从而促进企业自我检验与持续改进。
3.全面性原则：构建的指标体系应全面覆盖，能够从多个角度和层面综合反映企业网络营销的成效。体系中应包含用于纵向比较的指标，同样也应涵盖横向比较的指标。
4.实用性原则：设计的指标必须具有清晰的定义，并且在核算时应基于现有的统计数据。同时，指标设计应突出核心要素并尽可能简化，以保证指标体系易于在实际操作中应用，并确保其有效性。
