-
行业资讯
INDUSTRY INFORMATION
4月15日，京东在北京揭晓2025年度新品战略蓝图。现场宣布将投入双百亿资源（流量+资金），全面升级数字化营销体系，目标培育6万款百万级、6000款千万级及600款亿级年度爆款新品，构建国内最具规模的新品成长平台。
战略升级的核心举措包括：原"京东小魔方"正式更名为"京东新品"，并在APP首屏增设独立入口。改版后的频道采用智能推荐算法，实现"追新-逛新-买新"的消费闭环，预计新品曝光量将提升300%。数据显示，2024年平台新品消费者已突破2.5亿，商家新品发布量激增160%，部分品牌ROI超百倍。
"这不仅是资源加码，更是方法论革新。"京东零售CEO表示。平台将推出"新品全链路营销2.0"系统，整合三大核心能力：
1.全域营销生态：联动JD MALL、电竞赛事等20+特色场景，打造"礼遇频道"等专属阵地
2.内容矩阵升级：联合小红书启动"新品红盟计划"，实现跨平台种草-转化闭环
3.数字基建迭代：上线3D立影互动广告系统，配套JDIC创新中心智能选品工具
值得注意的是，京东同步开放了行业级试用中台，通过千万级用户实测数据反哺研发。数码品类将强化"先人一步"首发优势，超市板块重点打造季节性新品IP。据测算，新体系可使爆款孵化周期缩短40%，营销成本降低25%。
"未来三年，新品将成为平台增长主引擎。"京东预计到2025年，战略合作品牌的新品成功率将提升至78%，带动整体GMV突破万亿规模。目前已有超200家头部品牌签署深度合作协议，涵盖消费电子、美妆、家居等核心品类。
